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鄉村旅游服務應提質升級

更新時間:2019-04-17 09:07:00 來源: 點擊次數3245次

 

萬畝白茶園里的帳篷客酒店。

圖二:婺源篁嶺油菜花。

中國消費者報訊(本報記者 孟剛)隨著經濟生活水平的提高,人們愈發追求精神享受,向往陶淵明筆下“采菊東籬下,悠然見南山”的詩意生活,而擁有自然淳樸、風土各異、特色生活體驗等優勢的鄉村旅游自然成為人們放松身心的首選。近日,晴好的天氣刺激著國內游客出游需求井噴,其中,去鄉村看油菜花、采茶、摘草莓等主題游需求旺盛,鄉村旅游市場迎來出游高峰。不過,業內人士也表示,目前鄉村旅游在快速發展同時也面臨產品豐富性不足等問題。

親子線路需求旺盛

4月7日,在北京市通州區臺湖附近的某草莓采摘園大棚,一大片綠油油的秧苗中點綴著一顆顆紅寶石般的草莓,春意盎然。游客張女士正帶著兒子來此采摘草莓,邊摘邊拍照,一家人玩得不亦樂乎?!岸用患葺竊趺瓷さ?,自己最愛吃的水果是生長在樹上還是地上都分不清楚,所以帶他來看看,還能培養他的動手能力?!閉排扛嫠嘸欽?。

當下正值春暖花開、萬物復蘇的好時節,以采摘、賞花、采茶等為主題的鄉村旅游成了當下最為熱門的選擇。剛剛過去的清明假期中,朋友圈里草莓采摘、茶園采茶等圖片,讓人垂涎欲滴、心馳神往。

驢媽媽旅游網數據顯示,截至目前,今年春季鄉村旅游出游預訂人次同比去年上漲兩成,其中親子家庭占比超六成,其次是情侶、好友結伴出行。從出行時間來看,2-3天的周邊游熱度較高,其中“2天1晚”自由行線路最受歡迎。上海、北京、南京、杭州、蘇州成為春季鄉村旅游的主要客源地。受鄉村交通不便的影響,有八成游客選擇自駕出游,享受更舒適、自由的賞花踏青旅途。

途牛旅游網的數據則顯示,80后、90后是鄉村旅游的主力軍,其次為70后用戶,人次占比為21%。80后、90后群體普遍消費能力較強,觀念上也更加追求旅游體驗感和參與感,而鄉村旅游恰好可以滿足需求。值得一提的是,10歲以下群體出游人次提升幅度很大,他們絕大多數是在父母的帶領下踏青郊游,在欣賞田園美景的同時還能增進親子間的感情。

哪些鄉村游目的地最受游客青睞?驢媽媽和途牛旅游網監測數據顯示,上饒、湖州、黃山、北京、張家界等地成為春季鄉村旅游的熱門目的地。這些目的地或具有悠久的歷史文化,或民族氛圍濃郁,或自然風景秀美,每個目的地都有著獨特之美,吸引著眾多游客慕名前往。

多項政策持續推進

鄉村旅游的興起和市場規模的擴大,離不開相關政策的持續深化和推進。3月28日,農業農村部在安徽省黃山市舉辦了2019中國美麗鄉村休閑旅游行(春季)推介活動,來自浙江、云南、海南、重慶等8個省(區市)的代表采用各具特色的方式進行了現場推介,重點推介全國精品線路60條,景點181個。

此外,多個部門還發布一系列文件支持鄉村旅游發展。2018年10月,國家發展改革委等13個部門聯合印發《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案(2018年-2020年)》,提出“鼓勵引導社會資本參與鄉村旅游發展建設”,加大對鄉村旅游發展的配套政策支持。2018年12月,文化和旅游部、國家發展改革委等17部門聯合發布《關于促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》(以下簡稱《意見》),指出要優化鄉村旅游環境,豐富鄉村旅游產品,到2022年,實現鄉村旅游服務水平全面提升,基本形成布局合理、類型多樣、特色突出的鄉村旅游發展格局。

在政策的刺激下,鄉村旅游迎來了良好的發展契機,各大旅行社也紛紛開辟新的鄉村旅游產品,農家樂、民俗村、古村落、鄉間度假村等特色產品層出不窮。與此同時,鄉村旅游行業市場規模也得到了快速發展,截至2018年8月,全國休閑農業和鄉村旅游示范縣(市/區)共388個、中國美麗休閑鄉村560個。

北京工商大學旅游與營銷系副教授張運來表示,鄉間旅游的發展,得益于經濟的快速發展、政策的推動,也受益于城鎮化過程中,消費者對田園農村生活的向往。與傳統的以自然風景區和歷史古跡等為主的旅游不同,休閑農業和鄉村旅游更加側重于體驗,消費者能更多參與并融入其中。同時,相對于很多景點,鄉村旅游的周邊環境更好,山青,水綠,森林覆蓋率高,空氣無污染、濕度大、負氧離子含量高……所以,近幾年以鄉村為目的地的康養旅游發展迅速,與人們對健康的重視也不無關系。

千村一面亟待改變

各地鄉村旅游十分火熱,但也存在一些問題。一些游客告訴記者,走進一些鄉村旅游點,人們會產生同質化的“視覺疲勞感”:不少建筑幾乎雷同,手工藝紀念品也幾乎是同一家工廠生產的。小吃也大都是涼皮、貼餅子、菜團子、手搟面……鄉村旅游產品豐富性、創新性還有待加強。

途牛旅游網近日發布的《2018年鄉村旅游分析報告》也指出,具有鄉土味、文化味、人情味的鄉村旅游目的地更受青睞,從城市到鄉村,人們向往的是鄉村特有的氣質與味道。因此,區別于城鎮場館、名勝古跡、河湖園林等傳統景區,鄉村旅游在旅游項目中要更加突出鄉土味、文化味和人情味。

上述《意見》也指出,要優化鄉村旅游環境,豐富鄉村旅游產品,促進鄉村旅游向市場化、產業化方向發展?!啊兌餳販淺W既返刈プ×說鼻跋绱迓糜未嬖詰囊恍┪侍餳爸⒔?,提出因地制宜、特色發展。從農家樂到田園綜合體,鄉村旅游取得喜人成績的同時,也存在鄉村文化流逝、千村一面等問題,影響了可持續發展?!兌餳分該髁訟绱迓糜尾堤岬瞪兜姆較?,真正把農民勞動生活、鄉村風情風貌、農業產業特色體現出來,把鄉村旅游業態打造成農民就業增收、實現鄉村振興的新增長極?!北本┐笱д鉸匝芯克彼ゑ嘉惱陸淌謚賦?。

中國科學院旅游研究中心總規劃師寧志中則表示,鄉村旅游應堅持文化與旅游、農業與旅游、生態與旅游的融合發展,依托鄉村地區獨特的歷史、節慶活動等鄉土文化資源,依托農業產業資源,豐富其內涵、內容,提升傳統農業的附加值。

驢媽媽旅游網品牌發展部負責人李秋妍介紹說,近年來不少鄉村旅游目的也在進行創新,不再是千村一面,在開發建設中融合當地文化特色,重視文化體驗和互動性、主題性,開發文創農產品、特色民宿、體驗項目等,如安吉帳篷客酒店、無錫花間堂、莫干山清境原舍等頗受游客喜愛。這些地方從吃住行游購娛等多方面深度挖掘,滿足游客的深度體驗需求。隨著文旅融合的不斷深入,鄉村旅游將成為未來旅游業增長的重要引擎。

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